Desde que comecei a trabalhar com marketing digital, vi diversos ciclos de plataformas mudando, migrando e sendo reinventadas. O lançamento do Google Analytics 4 (GA4) foi, para mim, um desses marcos. A cada ano, novas atualizações aparecem, mas é olhando para 2026 que percebo como o GA4 se consolidou no dia a dia de agências e empresas como a Lwmkt. Por isso escrevo este guia: para dividir o que mudou, como usar o GA4 na prática e mostrar o que já não faz parte do repertório do profissional de dados digitais.
O que mudou com o Google Analytics 4?
Logo ao acessar um painel do GA4, notei algo diferente. A estrutura clássica de “sessões, usuários e pageviews” perdeu espaço para eventos personalizados e jornadas do usuário. Não é exagero: o GA4 deixou de lado a coleta baseada apenas em sessões para adotar um modelo centrado em eventos.
O foco são as pessoas e suas ações, não apenas páginas visitadas.
- Rastreamento por eventos: Praticamente toda interação, clique, rolagem, vídeo assistido, envio de formulário, tudo agora é mapeado como um evento.
- Configurações flexíveis: Eu mesmo personalizei eventos, ajustando para coletar dados sobre o que realmente importa em cada projeto.
- Relatórios simplificados: O menu ficou mais enxuto. Confesso que no início procurei relatórios antigos, até entender a lógica atual.
- Privacidade em pauta: Com as leis de dados mais rígidas, o GA4 agora coleta menos informações sensíveis por padrão.
Para quem gerencia times ou clientes, como acontece comigo na Lwmkt, a mudança inicial pode assustar, mas a adaptação traz vantagens reais no dia a dia.
Principais recursos do GA4 em 2026
O tempo trouxe maturidade ao GA4. Em 2026, várias funções se destacam, e algumas são minhas preferidas:
- Análises cross-platform: Agora consigo identificar a jornada do usuário entre app e web de forma unificada.
- Relatórios de engajamento: Fica simples visualizar quais conteúdos realmente conquistam o público. Descobri tendências valiosas analisando esses relatórios para os projetos da Lwmkt.
- Modelos preditivos: O GA4 começou a sugerir tendências, como probabilidade de compra e de evasão, aproveitando o machine learning do Google.
- Exploração personalizada: Montei visualizações exclusivas, filtrando por origem, campanha e até grupo de conteúdo com apenas alguns cliques.
Essas funções permitiram, para mim, uma leitura mais fiel do comportamento digital sem depender de soluções externas ou workarounds. Você pode conferir mais sobre tecnologia aplicada ao marketing em nossa categoria exclusiva sobre tecnologia.
Como usar o GA4 de forma estratégica?
Muita gente que começa pelo GA4 se perde na configuração. Por experiência própria, aprendi que os primeiros passos salvam horas no futuro:
- Configuração de propriedades adequadas: Sempre separo app e web em fluxos independentes caso eles tenham realidades distintas. Não tente forçar tudo em uma propriedade só se os públicos são diferentes!
- Definição de eventos personalizados: Precisei mapear o que realmente gera valor para o negócio. Em projetos da Lwmkt, priorizei eventos como leads qualificados, scroll profundo e cliques em CTA importantes.
- Criação de públicos inteligentes: O GA4 permite criar segmentos dinâmicos, como visitantes recorrentes ou pessoas que quase converteram. Isso facilita ações integradas com Google Ads, por exemplo.
- Configuração de metas e conversões: Não basta acompanhar eventos; transformei os eventos-chave em conversões para medir resultados concretos.
- Uso do Google Tag Manager: Para customizar a coleta, uso muito o Tag Manager. Economizo tempo e ganho flexibilidade, principalmente integrando novas tags sem editar o site diretamente.
A cada semana, esses ajustes se refletem nos resultados que entrego para meus clientes e também em públicas que acompanham a categoria de marketing digital do nosso blog.
Dicas para tirar maior proveito do GA4 em 2026
Passando quase 15 anos no digital, percebi que não basta ativar uma plataforma: é preciso extrair todo o seu potencial. No GA4, aplico algumas práticas que gostaria de ter aprendido antes:
- Revise suas tags com frequência. Mudanças acontecem rápido. Uma tag errada pode distorcer completamente suas análises.
- Use a análise de funil. Crio funis personalizados para acompanhar o caminho até a conversão e entender pontos de atrito.
- Personalize seus relatórios. Gasto alguns minutos configurando relatórios que respondem às perguntas de negócios do momento, algo fácil dentro do GA4.
- Integre ao Google Ads. Faz toda diferença para otimizar campanhas, ajustando investimentos em tempo real com base nos públicos e conversões definidas no GA4.
- Treine sua equipe e acompanhe atualizações. O GA4 muda rápido. Sempre recomendo buscar recursos atualizados, como artigos e pesquisas no nosso buscador do blog.
Essas práticas trouxeram clareza nas tomadas de decisão, me permitiram identificar gargalos e provar retorno de investimento em campanhas e ações que gerencio na Lwmkt. Um aprendizado recente pode ser visto em um dos posts de novidades do blog.
O futuro do GA4: tendências para quem pensa além de 2026
2026 está aí. Olhando pra frente, o GA4 deve caminhar para análises ainda mais inteligentes, automações baseadas em IA e privacy by default. Nas conversas com outros profissionais, percebo três tendências muito fortes:
- Mais integrações com plataformas externas.
- Análise de dados em tempo real cada vez mais acessível.
- Relatórios visuais, intuitivos e totalmente customizáveis.
Essas tendências me motivam a nunca parar de estudar e me atualizar. Um exemplo de acompanhamento das mudanças está em artigos como este post relevante que escrevi recentemente para a Lwmkt.
Compreender os dados é o melhor caminho para crescer no digital.
Conclusão
Depois de acompanhar a evolução do Google Analytics por tantos anos, estou convencido de que o GA4 é mais do que uma atualização: é uma mudança de mentalidade. Em 2026, não é mais só medir visitas, e sim entender o comportamento real, antecipar tendências e trabalhar decisões guiadas por dados.
Se você quer aproveitar tudo que o GA4 oferece e evoluir de verdade no digital, recomendo conhecer melhor a Lwmkt. Nosso time vive e respira métricas, estratégias e resultados práticos – e está sempre pronto para ajudar seu negócio a crescer de forma inteligente. Dê o próximo passo. Aproveite nossos conteúdos e veja como podemos impulsionar seus resultados.
Perguntas frequentes sobre Google Analytics 4
O que é o Google Analytics 4?
O Google Analytics 4 é a atual geração da ferramenta de análise de dados do Google, substituindo a versão Universal Analytics. Ele oferece uma abordagem baseada em eventos, focada em mapear o comportamento do usuário em diferentes plataformas e em trazer insights mais detalhados sobre jornadas digitais.
Como migrar para o GA4 em 2026?
Para migrar, crie uma propriedade GA4 no seu painel, configure fluxos de dados (web e app, se necessário) e adapte os eventos para o novo padrão. Recomendo usar o Google Tag Manager para facilitar a transição. É importante revisar todo o setup de conversões para garantir que os dados relevantes sejam coletados corretamente.
Quais recursos novos o GA4 oferece?
O GA4 traz recursos como event tracking avançado, integração entre web e app, análises preditivas, exploração personalizada e segmentação dinâmica de públicos. Essa evolução permite que profissionais de marketing e tecnologia tenham muito mais flexibilidade e capacidade de análise.
Vale a pena usar o GA4 agora?
Sim, vale a pena usar o GA4 em 2026, seja para quem está começando, seja para quem já acompanha métricas há anos. Sem ele, seria impossível acompanhar tendências e mensurar o que realmente influencia o sucesso digital.
Onde encontrar tutoriais de GA4 atualizados?
Uma ótima forma de encontrar materiais atualizados é pesquisando em blogs especializados, como os conteúdos da Lwmkt e a área de busca do nosso blog. Lá costumo publicar novidades, exemplos práticos e passo a passo para diferentes públicos e necessidades.
